विज्ञापन प्लेसमेंट का बहिष्कार करके व्यवसाय कैसे फर्जी खबरों से बचाव कर सकते हैं

व्यवसाय शायद बिना सोचे-समझे फर्जी समाचार साइटों पर विज्ञापन दे रहे हों। फर्जी समाचार साइटों के प्रसार को रोकने और उनके संचालन को विफल करने में मदद करने के लिए, कंपेरिटेक उन व्यवसायों को प्रोत्साहित कर रहा है जो फर्जी समाचार और घृणास्पद भाषण साइटों को अपने विज्ञापन प्रदर्शित करने से रोकने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन करते हैं।

जो व्यवसाय ऑनलाइन विज्ञापन करते हैं, वे संभवतः Google AdWords और अन्य विज्ञापन नेटवर्क जैसे बड़े 'बोली प्लेटफार्मों' के माध्यम से ऐसा करते हैं। ये सेवाएँ लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए दिए गए बजट पर स्वचालित रूप से विज्ञापनदाताओं को सर्वोत्तम वेबसाइटों और प्लेसमेंट से मिला सकती हैं।

यह तकनीक निश्चित रूप से ऑनलाइन विज्ञापन को अधिक सुविधाजनक बनाती है, लेकिन कई व्यवसायों को यह एहसास नहीं हो सकता है कि उनके विज्ञापन वास्तव में कहाँ समाप्त होते हैं। कोई व्यवसाय अनजाने में अपना विज्ञापन किसी फर्जी समाचार या घृणास्पद भाषण साइट पर रख सकता है। इससे न केवल फर्जी समाचार साइट को वित्त पोषित करने में मदद मिलती है, बल्कि यह व्यवसायों की प्रतिष्ठा को भी नुकसान पहुंचा सकता है।

हमें आपको यह बताने की जरूरत नहीं है कि फर्जी खबरों से कितना नुकसान हुआ है और अब भी हो रहा है। हालाँकि इनमें से कुछ को विदेशी संस्थाओं द्वारा वित्त पोषित किया जा सकता है (खांसीपुटिनखांसी), हमारी आशा है कि उन्हें प्रतिष्ठित विज्ञापनदाताओं से अलग करने से उनके परिचालन पर असर पड़ेगा।

सौभाग्य से, व्यवसायों को कार्रवाई करने के लिए अपने विज्ञापन नेटवर्क और अभियानों को पूरी तरह से ख़त्म करने की आवश्यकता नहीं है। Google AdWords सहित अधिकांश बोली-प्रक्रिया प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट वेबसाइटों को ब्लैकलिस्ट में जोड़ने की अनुमति देते हैं जहां वे नहीं चाहते कि उनके विज्ञापन प्रदर्शित हों।

Google AdWords विज्ञापन के लिए सबसे लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म है, इसलिए हम आपको यहां चरण दर चरण साइटों को ब्लैकलिस्ट करने का तरीका दिखाएंगे।

Google AdWords पर फर्जी समाचार साइटों को ब्लैकलिस्ट कैसे करें

यह ट्यूटोरियल आपके विज्ञापनों को Google AdWords पर नकली समाचार और घृणास्पद भाषण साइटों पर प्रदर्शित होने से रोकने के लिए ब्लैकलिस्टिंग प्रक्रिया में आपका मार्गदर्शन करेगा। अन्य विज्ञापन प्लेटफार्मों में समान क्षमताएं होनी चाहिए।

1. अपने AdWords खाते में लॉग इन करें. जबकि डिफ़ॉल्ट के तहतअभियानटैब, क्लिक करेंसाझा लाइब्रेरीबाएँ साइडबार में
   
2. अंतर्गतसाझा लाइब्रेरीबाएँ साइडबार में, क्लिक करेंअभियान प्लेसमेंट बहिष्करण
3. लाल पर क्लिक करें+ सूचीबटन
4. अपनी सूची के लिए एक नाम बनाएं. आप उसे जो चाहें कहें। उन डोमेन की सूची दर्ज करें जिन्हें आप बाहर करना चाहते हैं (नीचे हमारी अनुशंसित शॉर्टलिस्ट देखें)।प्लेसमेंटमैदान। प्रत्येक डोमेन की अपनी लाइन होनी चाहिए. कोई रिक्त स्थान या अल्पविराम नहीं. क्लिकबचाना
5. आपकी सूची अब दिखाई देनी चाहिएअभियान प्लेसमेंट बहिष्करणपृष्ठ। इसके आगे वाले बॉक्स को चेक करें और क्लिक करेंअभियानों पर लागू करें
6. उन सभी विज्ञापन अभियानों पर क्लिक करें जिन पर आप ब्लैकलिस्ट लागू करना चाहते हैं (उन सभी पर)। वे नीचे दाईं ओर दिखाई देंगेचयनित अभियान. क्लिकबचाना
   
7. इतना ही! आपको पृष्ठ के शीर्ष पर एक अधिसूचना देखनी चाहिए जिसमें कहा गया है कि 'आपके अपडेट सहेजे गए हैं।'
8. यदि आप साइटों को जोड़ने या हटाने के लिए अपनी सूची अपडेट करना चाहते हैं, तो बस सूची नाम पर क्लिक करेंअभियान प्लेसमेंट बहिष्करणपृष्ठ और लाल क्लिक करें+ जोड़ेंबटन

पैसा अच्छा खर्च हुआ

नकली समाचार साइटों से विज्ञापन हटाने से न केवल नकली समाचार साइटों पर धन के प्रवाह को रोकने में मदद मिलती है, बल्कि इससे व्यवसायों को अपने विज्ञापन बजट को बेहतर ढंग से आवंटित करने में भी मदद मिल सकती है। शोध से पता चलता है कि फर्जी समाचार साइटों पर विज्ञापन पैसे के लायक नहीं हैं।

पिछले साल, ऑनलाइन मार्केटिंग कंपनी वर्डस्ट्रीम ने ब्रेइटबार्ट पर विज्ञापनों का विश्लेषण किया , भड़काऊ दक्षिणपंथी फर्जी खबरों और घृणास्पद भाषण के निर्विवाद राजा, और उन्हें लगातार खराब प्रदर्शन करते हुए पाया:

नवंबर 2016 के डेटा की समीक्षा में, वर्डस्ट्रीम ने कुल 3,098 खातों को प्रबंधित किया जिनके विज्ञापन ब्रेइटबार्ट पर दिखाई दिए थे। लगभग सभी विज्ञापनदाताओं का डोमेन पर विज्ञापन करने का इरादा नहीं था; उन 3,098 में से केवल 7 खातों ने अपने अभियानों में प्रबंधित प्लेसमेंट के रूप में डोमेन को लक्षित किया था। नवंबर के दौरान, इन खातों ने साइट पर 3 मिलियन से अधिक इंप्रेशन प्रदर्शित किए और डोमेन पर उनका समग्र विज्ञापन प्रदर्शन भयानक था! Google प्रदर्शन नेटवर्क पर अपने समकक्षों की तुलना में Breitbart.com पर विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर आश्चर्यजनक रूप से कम, रूपांतरण दर ख़राब है और प्रति क्लिक लागत बहुत अधिक है।

निगम इस बारे में क्या कर रहे हैं?

पिछले साल, कई प्रमुख ब्रांड उनके विज्ञापन निकाले ब्रेइटबार्ट और फर्जी समाचार और नफरत भरे भाषण वाली अन्य साइटों से। केलॉग, हुलु, वॉर्बी पार्कर और अन्य ने साइट से अपने विज्ञापन हटा लिए। साइट के प्रशंसकों ने प्रतिक्रिया में केलॉग का बहिष्कार किया, लेकिन यह आंदोलन अल्पकालिक रहा।

फर्जी खबरों को बढ़ने से रोकने के लिए गूगल और फेसबुक दोनों ने फर्जी खबरों के खिलाफ मोर्चा संभाला है। Google ने हाल ही में गलत सूचना फैलाने के लिए अपने AdSense नेटवर्क से 200 प्रकाशकों पर प्रतिबंध लगा दिया है, जबकि Facebook ने उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में नकली समाचार कहानियों को कम प्रमुखता देने के लिए अपने एल्गोरिदम को समायोजित किया है। एक प्रमुख विज्ञापन प्रौद्योगिकी प्रदाता ऐपनेक्सस ने नफरत भरे भाषण प्रकाशित करने के लिए ब्रेइटबार्ट को अपनी वेबसाइट पर अपने विज्ञापन-सेवा टूल का उपयोग करने से हटा दिया।

ये सही दिशा में उठाए गए कदम हैं, लेकिन हमें अपनी ओर से फर्जी खबरों पर मुहर लगाने के लिए Google और अन्य निगमों पर निर्भर नहीं रहना चाहिए। आख़िरकार, विज्ञापन Google के राजस्व का प्राथमिक स्रोत है। वेबसाइटों को स्वयं ब्लैकलिस्ट करना ठोस बदलाव लाने का एक सक्रिय तरीका है।

छोटे विज्ञापनदाताओं को शायद नकली समाचार साइटों के पाठकों की प्रतिक्रिया और बहिष्कार के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है। जब तक आप एक प्रमुख निगम नहीं हैं, तब तक किसी वेबसाइट से आपके विज्ञापनों को हटाने पर किसी का ध्यान नहीं जाएगा जब तक कि आप अपने कार्यों को प्रचारित नहीं करते (जो हम आपको करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं!)।

स्पष्ट होने के लिए, हम यह विचार रखने वाले पहले समूह नहीं थे। उदाहरण के लिए, स्लीपिंग जाइंट्स ने कुछ समय के लिए विज्ञापनदाताओं पर ब्रेइटबार्ट से अपने विज्ञापन हटाने के लिए सक्रिय रूप से दबाव डाला है। वे एक बनाए रखते हैं सूची उन विज्ञापनदाताओं की जिन्होंने पुष्टि की है कि उन्होंने ब्रेइटबार्ट को अपनी मीडिया योजनाओं से अवरुद्ध कर दिया है। जबकि स्लीपिंग जाइंट्स मुख्य रूप से ब्रेइटबार्ट पर ध्यान केंद्रित करता है, यदि आप सूची में शामिल होना चाहते हैं, तो उनसे संपर्क करें ट्विटर .

फर्जी समाचार वेबसाइटों की सूची

हमने 2016 में मैसाचुसेट्स के मेरिमैक कॉलेज में संचार के सहायक प्रोफेसर मेलिसा ज़िमडर्स द्वारा प्रकाशित दस्तावेज़ से ली गई नकली समाचार साइटों की एक छोटी सूची (ठीक है, यह एक लंबी सूची है) बनाई है। 900 से अधिक साइटें टैग की गईं निम्नलिखित में से अधिकतम तीन श्रेणियों के साथ: फर्जी समाचार, व्यंग्य, अत्यधिक पूर्वाग्रह, साजिश सिद्धांत, अफवाह फैलाना, राज्य समाचार, जंक विज्ञान, घृणा समाचार, क्लिकबेट, अविश्वसनीय, राजनीतिक, विश्वसनीय और अज्ञात। हमारी शॉर्टलिस्ट में फर्जी समाचार, घृणा समाचार और साजिश सिद्धांत से टैग की गई वेबसाइटें शामिल हैं, लेकिन आप और अधिक जोड़ने पर विचार कर सकते हैं पूरी सूची .

बस इसे कॉपी करें और AdWords ब्लैकलिस्ट में पेस्ट करें. बेशक, आप अपनी इच्छानुसार साइटें जोड़ने और हटाने के लिए स्वतंत्र हैं।

हमारा इरादा बाएं या दाएं झुकने का नहीं है, क्योंकि फर्जी खबरें गलियारे के दोनों तरफ एक समस्या है। हमारा उद्देश्य व्यवसायों के लिए अपने विज्ञापनों को गलत स्थान पर जाने से रोकना यथासंभव आसान बनाना है। यदि आपको इस सूची से कोई समस्या है तो हमें टिप्पणियों में बताएं।

ध्यान दें कि इनमें से कई साइटें ऐसे डोमेन और वेबसाइटों का उपयोग करती हैं जो वास्तविक समाचार स्रोतों की नकल करते हैं, लेकिन वास्तव में उनका उद्देश्य पाठकों को धोखा देना है। इनमें URL में जोड़े गए एक्सटेंशन वाली कई साइटें शामिल हैं, जैसे ABCnews.comसह.

ध्यान रखें कि फर्जी समाचार वेबसाइटें हर समय सामने आती रहती हैं। हमारा सुझाव है कि आप फर्जी समाचार धोखाधड़ी करने वालों से एक कदम आगे रहने के लिए नियमित रूप से सूची को अपडेट करें। यदि आप अधिक अद्यतन सूची के बारे में जानते हैं (हमें यकीन नहीं है कि प्रोफेसर जिम्डर्स अभी भी इसे बनाए रखते हैं), तो हमें टिप्पणियों में बताएं।